Promoting your event on social media, it seems obvious. But advertising around viral videos does not work out well for every advertiser, according to a study by MAGNA Media trials and Channel Factory.
The research shows that ads around popular videos can have a negative impact on your brand if they don't align with the content. The purchase intention drops by 8%, a negative image of the brand arises at 9% and confidence in the brand decreases at 6%. So the negative association causes your target audience to remember your ad for the wrong reasons.
Remembered for all the wrong reasons
What is striking from the research results is that the advertisements that previously achieved high scores received a negative association due to the link with the viral videos. In addition to declining purchase intent and confidence, the ad caused the brand's impact to drop by 10% in the current context. And by 7% of those surveyed, the brand was now seen as a lot less customer-unfriendly. Respondents remembered the ad well (41%), albeit for the wrong reason.
The majority of respondents believed that brands that advertise around mismatched content leave a bad impression.
Quality over quantity
Nick Beentjes, Managing Director Channel Factory Benelux: "The fact that a video is popular does not automatically mean that it is also suitable for a brand. Advertisers are therefore wise to opt for a strategy that is more focused on finding suitable content and channels than selecting on popularity. This not only benefits brand suitability and brand safety, but also performance."
Dutch
Je evenement promoten op social media, het lijkt een evidentie. Maar dat adverteren rond viral video's niet voor elke adverteerder goed uitpakt blijkt uit een onderzoek van MAGNA Media trials en Channel Factory.
Het onderzoek toont aan dat advertenties rond populaire video's een negatieve impact op je merk kunnen hebben als ze niet bij de content aansluiten. De koopintentie daalt met 8%, bij 9% ontstaat een negatief beeld over het merk en bij 6% daalt het vertrouwen in het merk. De negatieve associatie zorgt er dus voor dat je doelgroep je advertentie om de verkeerde redenen onthoudt.
Herinnerd om de verkeerde redenen
Wat opvalt uit de onderzoeksresultaten, is dat de advertenties die eerder hoge scores haalden door de link met de viral video's een negatieve associatie kregen. Naast de dalende koopintentie en het vertrouwen zorgde de advertentie er in de huidige context voor dat de impact van het merk met 10% daalde. En door 7% van de ondervraagden werd het merk nu als een stuk klantonvriendelijker gezien. De respondenten konden de advertentie goed herinneren (41%), al was het wel om de verkeerde reden.
Het merendeel van de respondenten was van mening dat merken die adverteren rondom niet matchende content een slechte indruk achterlaten.
Kwaliteit boven kwantiteit
Nick Beentjes, Managing Director Channel Factory Benelux: "Dat een video populair is betekent niet automatisch dat deze ook geschikt is voor een merk. Adverteerders doen er dan ook verstandig aan om te kiezen voor een strategie die meer gericht is op het vinden van geschikte content en kanalen dan op het selecteren op populariteit. Dit komt niet alleen brandsuitability en brandsafety ten goede maar ook de performance."
Source: Emerce, Adformatie, Fonk
